時 代 變 奏—資訊科技改變商業世界面貎

100 不侵犯私隱收更佳效果 筆者的研究使用了 Facebook Graph API 下載品牌頁面上可見的所有活動,例如品 牌管理員發布的帖子,以及用戶發布的評論和帖子。該數據集包含超過 10,000 個品 牌,4600 萬獨特用戶和 20 億個用戶品牌活動的信息。我們提出的定位方法跟以前文獻 提出四個不同的基線(baselines),即人口統計,地理位置,在線瀏覽紀錄,友朋網絡 等進行比較。研究中牽涉AI的算法,本文不贅述,只把研究結果同讀者分享。 我們發現,使用社交平台的公開訊息,包括用戶和品牌網站管理員發布的評論、帖子等 網上的異質性(heterogeneous)信息,在此基礎上分析大量用戶与品牌的相連關係, 進行目標客戶定位,比傳統方法更有效對焦到正確的目標用戶受眾,更重要一點是, 也不需要利用或侵犯到個人的私隱資料。 總體來說,使用原來傳統方法所推薦瞄準的 1 千個用戶作為潛在顧客,當中可能只有 20 個用戶點擊你發出的廣告,點擊率只有 2%,但使用我們提出的方案,利用社交平台上 的異質性訊息,進行相連關係的分析,所推薦的 1 千個用戶,當中會有 40 人點擊你發 出的廣告,點擊率升高至 4%。别小瞧这 2% 的绝对提升,點擊率的相對提升卻達到了 100%,升幅可觀,而且這群人更有機會成為你的新用戶或顧客。 AI 的計算法在商業上的應用,如今方興未艾,並且具有巨大的發展空間。企業在商場上 馳騁,進行產品銷售或服務競爭,相信很快便會進入一個 AI 新時代紀元。 [後文簡介]:下篇文章〈三大數據分析法 提升營銷效率〉,作者扼要闡釋利用數據促進 營銷的三種分析類型—描述性、預測性和規範性,並分析這三種分析類型的一些商業 應用;通過這三大數據分析法,把數據結合公司的營銷策略和目標,以取得更佳營銷效 果,從另一視角,說明科技協助營銷的具體應用與成效。 3 科技與數碼營銷

RkJQdWJsaXNoZXIy NDk5Njg=