111 ［本文摘要］：隨着數字廣告愈來愈流行，制定一個能夠有效針對目標線上用 戶的廣告，可提升成功營銷的機會和效率，減少對不準目標對象所造成的資源 浪費，這對公司的有效運營十分重要。作者開發了一個嶄新的主題建模方法 （Topic modeling approach），將搜索引擎用戶的內容偏好，與搜索量和點 擊率聯繫起來，通過所觀察到的搜索量，以及量化點擊率與跨上下文的每個查 詢相關內容偏好，去改進點擊率的預測，由此得出的這些信息，可以協助廣告 商制訂一個能夠對準線上營銷對象的廣告，給廣告商能夠科學地制訂有效的線 上營銷策略。 研究公司 Insider Intelligence Inc. 於 2023 年 1 月初發表報告，估計 Alphabet Inc. 旗 下 Google 和 Facebook 母公司 Meta Platforms Inc. 合計佔據 2022 年美國數字廣告支 出的 48.4%。這兩家公司合計的美國市佔率自 2014 年以來不曾低於 50%，去年稍為回 落，但 Google 和 Meta 的廣告業務仍在增長，不過，Insider的數據顯示，這兩家的增 速慢於美國其他數字廣告市場。該研究公司的分析師 Zachary Goldner 表示，這兩家的 整體市場份額之所以受到侵蝕，是因為各個品牌已經有更多的渠道形式來打廣告，包括 TikTok 和 Netflix 崛起。 利用搜索引擎數據 制訂有效數字廣告策略 劉佳 3 科技與數碼營銷
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