114 我們的研究顯示，搜索引擎可以通過基於觀察到的搜索量和點擊率量化，與跨上下文 （例如，時間、位置、設備）的每個查詢相關聯內容偏好，去改進其點擊率預測。這些 信息對廣告商非常很有價值。因為研究論証了從消費者搜索行為中，我們可以提取有意 義的信息，對制訂線上廣告的營銷策略提供啟迪和成功線索。這個研究成果，可以給廣 告商作出制訂線上營銷策略的參考。 更具體地說，研究框架可以解釋和解釋搜索量、鏈接點擊以及兩者之間的關係。它還可 以自動識別、解釋和量化用戶內容偏好是否以及如何因上下文而異。更重要的是，這模 型可用於預測點擊率，即使對於沒有可用先驗數據的鏈接，它也可以幫助搜索引擎通過 更好地適應用戶的上下文相關偏好，來提高搜索排名。換言之，我們可以通過建模技 術，最終能夠科學地制訂有效的線上營銷廣告策略。 線上營銷廣告愈受青睞 總結來說，目前數碼廣告的發展前景，隨着技術進步不斷向前發展。通過線上營銷趨勢 愈來愈受到青睞，因此，廣告商從非結構化數據中，提取有意義的見解，並據作出有效的 決策，是線上營銷廣告能否對焦對象受眾，達致營銷成功效果的關鍵之處。筆者開發的模 型，將搜索引擎用戶的內容偏好與搜索量和點擊率聯繫起來；通過研究，論証了我們可 以利用搜索引擎收集到的數據，建模制訂出給目標對象具針對性的廣告。這種創新的建 模方法，不僅有利於企業；也有利於成熟的互聯網用戶，盡快訪問到所需的正確信息。 ［後文簡介］：下篇文章〈貨品是否高質量「退貨險」說出真相〉，討論愈來愈普遍的線 上購物消費行為，但在線上購物，消費者在購買前難以確定貨品的質量。作者建構一個分 析模型，以「退貨運費險」作為信息載體進行分析，研究結果顯示，消費者可以從「退 貨運費險」有關信息中，能夠推斷出貨品的質量。 3 科技與數碼營銷
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