時 代 變 奏—資訊科技改變商業世界面貎

51 2 科技與商業應用 [本文摘要]:本文以標普 500 指數上市公司的財報電話會議的文本數據,對公 司高管對外界詢問財務報表問題「閃避」回答的說詞方式—「偷梁換柱」、 「轉移視線」(思想欠流暢)、「不予置評」(迴避),化成可作量度的數據,利 用 AI 算法,從中提取有財務價值的信息,把 AI 技術和資產定價結合起來進行 研究。結果發現,思想欠流暢的答話,能夠據此顯著預測到企業未來的績效, 尤其是「迴避」回答行為,更引起公司股價短期下跌。研究結果反映,隨着 AI 算法的發展和技術進步,機器不再只做一些程式化的工作,而具備更多類似人 類的智能。 美國科技巨頭 Facebook 於 2018 年 7 月底公該年二季度財報,雖然財務報告符合預期, 但在其後召開的財報電話會議上,管理層的悲觀發言訊息,令市場對該公司的未來表現 產生憂慮,使該公司股價收市大跌逾 20%。 在會議上,當被問到,該公司洩密醜聞所引起的連鎖反應對用戶的影響,Facebook 首 席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示,「GDPR(歐盟通用資料保護條 例)尚未對廣告收入產生重大影響,但我們也認識到本季度尚未完全推出,後續可能存 在更多風險」(見 CNBC 報導‧Here’s what Facebook said that spooked investors and wiped $130 billion off its market value)。 可以看到,上市企業高層在財報電話會議上,應對外界提問時所作的發言—答話是否 模棱两可、迴避問題、轉移視線,甚至索性不予評論 ......,這些訊息,投資分析師都會 作出解讀。 企業高管答問縱閃避 AI破解財報玄機 陳彥臻

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