93 在這四種眾籌模式中，筆者對「回報眾籌」最感興趣，因為此籌資方式已成為企業家和 小企業籌集資金的可行選擇，許多跨越藝術、電影、遊戲、音樂和技術等各個領域的創 意項目，都通過這種眾籌方式成功獲得資金。截至 2018 年 10 月，全球最大回報眾籌平 台之一 Kickstarter，已從全球超過 1500 萬支持者那裡，為超過 150,000 個項目籌集了 39 億美元。另一個平台 Indiegogo，截至 2018 年 1 月，亦為超過 800,000 個創新想法 籌集到 13 億美元。 純利他和不純利他動機 儘管回報眾籌平台很受歡迎，但支持者承諾和分享行為背後的動機，尚不完全清楚。 有學者曾作研究，基於調查數據進行的研究，揭示了支持者的動機當中既包括純粹的 有純利他主義，也有非純粹不純利他主義的「親社會動機」，例如，溫情效應（warm glow）、形象關注（image concerns）以及基於回報的經濟動機。然而，關於不同動機 在推動支持者行為中的相對重要性的研究，卻各有說法。一些研究表明「親社會動機」 的強烈影響；而另一些研究則指出經濟動機的主導作用等。筆者針對這一問題對這個問 題進行研究，我們旨在通過實證調查支持者在不同籌資階段的動態行為模式，進一步深 入去更深入地了解支持者的動機。 2 科技與商業應用
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