106 靜態與動態機制發揮作用 之所以發生負面蠶食效應，是因為廉價時尚仿品取替貴價高端品牌，稀釋了高端品牌的 名氣和價值，削弱其吸引力，對高端正品構成損害。至於產生正面的市場擴張效應，我 們確定了三種機制促成，一個是靜態機制；另兩個則為動態機制。 首先，在靜態的「混搭」機制中，快時尚品牌提供的款式，既有特色又能與高端品牌相 容，消費者可以將快時尚和高端單品混搭，打造出既經濟實惠又稱心如意的穿搭。許多 消費者買不起高端品牌的全套服裝，但樂意購買個別高端正品作出配搭，提升整體造型 的高貴質感和可信度。因此，混搭會導致更多高端品牌的發布，增加高端正品的市場曝 光和銷售機會其次，在動態的「增值」機制中，快時尚品牌提供的優美款式，能夠讓使 用者隨着時間推移，建立起個人的人氣，並從人氣中獲得一定效用，而人氣的提升，會 導致用戶對高端品牌的估值提升，對高端正品牌產生更多的欣賞和價值認同，因此用戶 在人氣上升的同時，會融入更多高端單品。 第三，在另一個動態「降本」機制中，人氣高漲的用戶可能會獲得贊助機會，從而緩解 他們的經濟壓力，使他們能夠購買更多高端單品。 總括來說，形成蠶食效應，是快時尚仿品「取代」了消費者原本可能購買的高端貴價正 品，侵蝕了高端品牌的銷售和獨特性。至於市場擴張效應，則由一個靜態「混搭機制」 和兩個動動能機制—分別為「增值機制」和「降本機制」所促成。 2 商業世界運轉
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