116 ［本文摘要］：文章探討了女性追求戀愛關係過程中，有哪些被忽視的因素，可 能會推動她們對奢侈品的消費。作者推斷，在戀愛關係形成階段，女性個人顯 然需要縮小擇偶範圍，並阻止不合意的追求者，要他們知難而退。作者將之概 念化並定義為「擇偶篩選動機」（Mate screening motive），並且提出這個動 機對於消費具有獨特意義。 研究發現，強烈的「擇偶篩選動機」會促進女性消費奢侈品，以此向男性表明 她們的高擇偶標準，從而阻止不合心意的追求者。當擇偶篩選的必要性降低 時，例如有外部篩選工具可用（如約會網站上的篩選過濾器）、潛在伴侶質量 較高、且關注點在於選擇理想伴侶，而非阻止不合心意的追求者時，這種效應 會減弱。 真愛無價，但尋找真愛卻可能困難重重，代價不菲。有研究發現，美國人一生平均在約 會上花費 12 萬美元，包括浪漫晚餐、電影約會和浪漫禮物，以及個人護理和化妝品。約 會相關開支，使超過四分一美國人為此背上沉重債項。與此同時，美國約會行業過去五 年以年均 10.7 %的高速增長。這些趨勢表明，在個人建立戀愛關係過程中，消費是一項 重要因素。 過去有研究指出，「求偶動機」（Mating motive）對男性和女性行為有不同影響。具體 而言，這動機會促使男性展示奢侈品，以彰顯其較高的社會地位、財富以及為女性提供 充足資源的能力。相反，女性認為男性看重潛在伴侶的照顧家庭能力，是以表現出親社 會行為，並順從男性的偏好，以展示她們的善良、樂於助人和隨和，因此，現有的研究 假設，女性在建立戀愛關係過程中，不會使用奢侈品。這「求偶動機」假設對女性的奢 侈品消費沒有影響。 此外，亦研究發現，女性在戀愛關係形成階段，「擇偶動機」既不會增加、也不會減少她 們對奢侈品的渴望。但在戀愛關係成熟的維持階段，通過對非單身女性的行為考察，發 現這些女性展示奢侈品，目的是為了「維護」其現有的戀愛對象，免受其他女性競爭對 手「橫刀奪愛」。 女性藉奢侈品消費 篩選追求者 陳啟慧 2 商業世界運轉
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