90 同步變化反映內容吸引力強弱 事實上，在電視節目和電影等娛樂產品中，製作方通常會在內容上，運用一系列時間 變化（例如，情節發展、鏡頭切換、音樂），以吸引消費者的注意力，保持參與，繼續 觀賞。當內容成功吸引消費者時，此刻可能引發消費者的即時評論行為，從而形成與內 容變化高度匹配的評論。當消費者對內容感到厭倦或心不在焉時，這種同步性可能會下 降。概言之，一部電影內容對觀眾的吸引力強弱，可以透過即時評論與電影內容變化的 同步程度來體現。當特定內容特徵引起觀眾集體反應，反映內容設計能夠成功地抓住了 觀眾，產生了預期的沉浸和參與投入。 筆者收集並整合了一齣獨特電影影片和即時評論資料集，以即時（Moment-toMoment）的方式，記錄了觀眾在整個電影播放過程中所看到、聽到和討論的內容。有關 研究方法、細節和統計不擬詳述，而集中討論研究結果，以及在管理角度的應用和啟迪。 有效捕捉觀眾對內容喜愛體驗 實證結果表明，筆首次提出「消費中社交聆聽」的概念，並且開發了 MTMS 這個新型指 標，來捕捉觀眾在內容消費過程中的參與及投入度，實証了這是消費中資訊的重要、獨 特且可靠的來源。儘管筆者這項研究聚焦於電影類別，但所提出的方法，可以普遍應用 於其他消費場景，以及其他類型的消費中數據。
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